Der Bundesverband Wärmepumpe (BWP) hat eine neue Informationskampagne unter dem Titel „Darum Wärmepumpe" gestartet. Der Schritt folgt auf einen massiven Absatzeinbruch der Branche im vergangenen Jahr und anhaltende politische Debatten rund um das Gebäudeenergiegesetz.

Die Kampagne richtet sich an Verbraucher und soll offenbar grundsätzliche Skepsis gegenüber der Wärmepumpentechnologie abbauen. Dabei bleibt offen, inwieweit die Initiative echte Verbraucheraufklärung bietet oder primär als Lobbyarbeit zur Stabilisierung der Nachfrage fungiert.

Für Installateure und Fachunternehmen ist die Kampagne insofern relevant, als sie die Nachfrageentwicklung beeinflussen kann. Die Branche hatte 2024 mit rückläufigen Absatzzahlen zu kämpfen – ein Signal, das auch auf Planungs- und Ausführungsseite spürbar ist. Welche konkreten Verkaufsargumente der BWP tatsächlich liefert, wird für die Positionierung von Handwerksbetrieben am Markt entscheidend sein.